Social Media Recruiting Mittelstand

Social Media Recruiting oder auch kurz Social Recruiting ist eine moderne und effektive Methode, um qualifizierte und motivierte Mitarbeiter für Ihr Unternehmen zu finden. Dafür nutzen Sie soziale Medien wie XING, LinkedIn, Facebook oder WhatsApp, um mit potenziellen Kandidaten in Kontakt zu treten. Dadurch stärken Sie die Arbeitgebermarke und heben sich klar von der Konkurrenz ab. Das Ergebnis: Sie erregen Aufmerksamkeit und die Bekanntheit am Markt nimmt zu.

In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche Social-Media-Recruiting-Strategie entwickeln, welche Plattformen Sie nutzen sollten, welche Tools Ihnen dabei helfen können und welche Beispiele aus der Praxis Sie inspirieren können.

Warum ist Social Recruiting im Mittelstand wichtig?

Der deutsche Mittelstand steht vor großen Herausforderungen, wenn es um die Gewinnung und Bindung von Fachkräften geht. Durch den demografische Wandel, den Fachkräftemangel, den Wertewandel und die Digitalisierung hat der Arbeitsmarkt sich zu einem Kandidatenmarkt gewandelt. Daraus resultiert: die Bewerbenden haben die Wahl. Der War-of-talents hat schon längst begonnen.

Um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, reicht es nicht mehr aus, nur Stellenanzeigen zu schalten. Initiativbewerbungen kommen nur noch in den seltensten Fällen ins Haus. Da heißt es, proaktiv handeln. D.h. aktiv nach Talenten suchen und Kontakt aufnehmen und in Kontakt bleiben.

Social Recruiting bietet Ihnen die Möglichkeit, genau das zu tun. Mit Social Recruiting können Sie:

• Ihre Reichweite erhöhen und passive Kandidaten ansprechen, die sonst nicht auf Ihre Anzeigen stoßen würden.
• Ihre Arbeitgebermarke aufbauen und authentisch vermitteln, was Sie als Unternehmen auszeichnet, welche Werte Sie haben und welche Karrierechancen Sie bieten.
• Eine persönliche Beziehung zu den Kandidaten aufbauen und ihnen einen Einblick in Ihre Unternehmenskultur, Ihre Mitarbeiter und Ihre Projekte geben.
• Ihre Kosten senken und Zeit sparen, indem Sie effizienter und zielgerichteter rekrutieren.

Wie entwickeln Sie eine Social-Media-Recruiting-Strategie?

Um Social Media Recruiting für den Mittelstand erfolgreich umzusetzen, brauchen Sie eine klare Strategie, die an Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und Ihre Ressourcen angepasst ist. Hier sind einige Schritte, die Sie dabei beachten sollten:

1. Definieren Sie Ziele: Was wollen Sie mit Social Recruiting erreichen? Wie viele und welche Positionen wollen Sie besetzen? Wie wollen Sie Ihren Erfolg messen?
2. Analysieren Sie Ihre Zielgruppe: Wer sind Ihre idealen Kandidaten? Was sind ihre Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen? Wo sind sie online aktiv und wie kommunizieren sie?
3. Wählen Sie Ihre Plattformen aus: Welche sozialen Medien passen am besten zu Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen? Wie können Sie sich dort optimal präsentieren und mit den Kandidaten interagieren?
4. Erstellen Sie Content: Welche Inhalte wollen Sie auf den verschiedenen Plattformen teilen? Wie können Sie Ihre Arbeitgebermarke, Ihre Stellenangebote und Ihre Erfolgsgeschichten attraktiv und informativ darstellen?
5. Planen Sie Ihren Zeitplan: Wie oft und wann wollen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen? Wie viel Zeit können Sie für die Pflege Ihrer Profile und die Kommunikation mit den Kandidaten aufwenden?
6. Nutzen Sie Tools: Welche Tools können Ihnen helfen, Ihre Social-Media-Recruiting-Aktivitäten zu vereinfachen, zu automatisieren und zu optimieren? Wie können Sie Ihre Daten analysieren und Ihre Strategie anpassen?
7. Evaluieren Sie die Ergebnisse: Wie erfolgreich ist Ihre Social-Media-Recruiting-Strategie? Wie viele und welche Kandidaten haben Sie erreicht, angesprochen und eingestellt? Was können Sie verbessern?

Welche Plattformen sollten Sie nutzen?

Es gibt viele soziale Medien, die Sie für Ihr Social Recruiting nutzen können, aber nicht alle sind gleich gut geeignet. Je nach Branche, Zielgruppe und Zielen sollten Sie sich auf die Plattformen konzentrieren, die Ihnen die besten Ergebnisse liefern.

Hier sind einige der beliebtesten und effektivsten Social-Media-Plattformen für Social Recruiting im Mittelstand:

• LinkedIn: LinkedIn ist das weltweit größte professionelle Netzwerk mit über 800 Millionen Mitgliedern, davon rund 19 Millionen in Deutschland. LinkedIn ermöglicht Ihnen, Ihre Arbeitgebermarke global zu präsentieren, Stellenangebote gezielt auszuspielen, Mitarbeiter als Referenzen zu nutzen, Ihre Zielgruppe mit wertvollen Inhalten zu begeistern und direkt mit qualifizierten Kandidaten zu kommunizieren.
• XING: XING ist das führende Jobnetzwerk im deutschsprachigen Raum und die erste Adresse für Jobsuchende und Firmen in den DACH-Ländern. Mit über 22 Millionen Mitgliedern bietet Ihnen XING eine große Reichweite. Seit kurzem hat sich XING komplett auf das Thema Stellenvermittlung fokussiert. Sie können ein Unternehmensprofil erstellen, Stellenangebote veröffentlichen, Ihre Mitarbeiter als Markenbotschafter einbinden. Wie sich Xing in den nächsten Monaten am Markt behaupten wird, bleibt abzuwarten.
• Facebook: Facebook ist das meistgenutzte soziale Medium in Deutschland mit über 32 Millionen aktiven Nutzern pro Monat. Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Unternehmenskultur, Ihre Mitarbeiter und Ihre Projekte authentisch und emotional zu zeigen, Stellenangebote über die Facebook-Jobs-Funktion zu verbreiten, Ihre Zielgruppe mit unterhaltsamen und informativen Inhalten zu erreichen und direkt mit potenziellen Kandidaten zu chatten.
• Instagram: Gehört ebenfalls zum Meta-Konzern. Die Nutzen sind ähnlich wie bei Facebook. Allerdings finden Sie hier eine jüngere Zielgruppe.
• TikTok: Das chinesische Unternehmen ist bei Jugendlichen sehr beliebt. Um hier zu punkten, muss man sich mit dem Spielregeln des Mediums vertraut machen. Das gilt auch für SnapChat.
• WhatsApp: WhatsApp ist der beliebteste Messenger-Dienst in Deutschland mit über 58 Millionen aktiven Nutzern pro Monat. WhatsApp ermöglicht Ihnen, eine schnelle, einfache und persönliche Kommunikation mit den Kandidaten zu führen. Stellenangebote werden über WhatsApp-Broadcasts oder -Gruppen geteilt. Sei können Ihre Zielgruppe mit kurzen und knackigen Inhalten informieren und direkt mit interessierten Kandidaten telefonieren oder videotelefonieren.

Welche Tools können Ihnen helfen?

Um Ihr Social Recruiting effizienter und effektiver zu gestalten, können Sie verschiedene Tools nutzen. Hier steht eine unendliche Anzahl an Software zur Auswahl. Die einen fokussieren sich auf das Recruiting: Erstellung, Veröffentlichung, Verwaltung und Analyse Ihrer Inhalte. Andere unterstützen Sie dabei, Posts selbst zu erstellen (eine Agentur ist hier in der Regel schneller und gestalterisch geschulter). Wieder andere bieten Lösungen für alle HR-Prozesse vom Recruiting über den Bewerbungsprozess bis hin zur Personalakte, Talent-Management usw.

Hier nur ein paar in Auswahl:

• Hootsuite: Hootsuite ist eine Social-Media-Management-Plattform, die Ihnen erlaubt, Ihre Social-Media-Profile auf verschiedenen Plattformen zu verwalten, Inhalte zu planen, zu terminieren und zu veröffentlichen, Ihre Interaktionen mit den Kandidaten zu überwachen und zu beantworten, Ihre Daten zu messen und zu visualisieren und Ihre Strategie zu optimieren.
• Canva: Ein Online-Design-Tool, das Ihnen ermöglicht, ansprechende und professionelle Grafiken für Ihre Social-Media-Posts zu erstellen, ohne dass Sie Vorkenntnisse oder teure Software benötigen. Sie können aus Tausenden von Vorlagen, Bildern, Schriftarten und Farben wählen oder Ihre eigenen Designs erstellen.
• Talention: Talention ist eine Recruiting-Software, die Ihnen hilft, Ihre Arbeitgebermarke zu stärken, Stellenanzeigen zu optimieren, Ihre Kandidaten zu verwalten und Recruiting-Erfolge zu messen. Sie können Ihre Stellenanzeigen auf verschiedenen Plattformen ausspielen, Ihre Kandidaten mit einem Karriereportal und einem Bewerber-Newsletter binden, mit einem Bewerber-Management-System verfolgen und Ihre Recruiting-Kennzahlen mit einem Reporting-Tool auswerten.
• Personio: Automatisiert alle Ihre HR-Prozesse in einer Software. Ideal für den Mittelstand und aus Deutschland
• Softgarden: Bewerbermanagement.

Es gibt noch viele andere Anbieter und täglich kommen neue KI-Lösungen hinzu. Entscheidend ist die Größe des Unternehmens, die Anzahl der Mitarbeitenden und der Standorte u.v.m. Wir begleiten Sie gerne bei der Auswahl der richtigen Software und bei der Einführung der neuen digitalen Lösungen. Denn neue Prozesse einzuführen, heißt auch immer einen Change-Prozess anzustoßen.

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