Branding Markenführung

Branding ist mehr als ein perfekter Auftritt.

Das Markenzeichen visualisiert die Persönlichkeit Ihres Unternehmens nach außen. Zeitgleich vermittelt es nach innen die Werte Ihres Unternehmens. Diese spiegeln sich in den Unternehmensstrukturen und im gelebten Alltag wider. Stimmen Anspruch und Realität überein, verfügen Sie über eine authentische Marke. Branding heißt eine Marke zu entwickeln, die Orientierung gibt, und zwar

  1. Ihren Kunden bei der Produktauswahl und Kaufentscheidung (Marketing)
  2. Ihren Mitarbeitenden über die strategischen Ziele Ihres Unternehmens
  3. Bei der Rekrutierung neuer Mitarbeitenden  (Employer Branding)

Mit Herz und Verstand entwickeln wir Ihre Marke

Wir arbeiten mit Leidenschaft daran, Marken noch besser oder ganz neu zu positionieren. Dabei setzen wir sowohl unsere Erfahrung aus mehr als 20 Jahren Marken- und Marketingerfahrung ein als auch erprobte und bewährte Methoden, die Sie sicher und gezielt zur optimalen Positionierung Ihres Unternehmens am Markt führen.

Branding-Prozess

Ihre Marke steht im Zentrum unseres Schaffens

Am Anfang steht die Standortbestimmung. Deshalb starten wir mit Ihnen zusammen den Branding-Prozess mit einer Stärken-Schwächen-Analyse. Dabei berücksichtigen wir sowohl die interne wie die externe IST-Situation, als auch die Markt- und Wettbewerbssituation. Anhand dieser definieren sich die Erfolgsfaktoren und -treiber.

Parallel dazu erfolgt durch unsere Beratungsagentur eine Trendanalyse: Wohin entwickeln sich die Bedürfnisse der Kunden? Welche technologischen Entwicklungen stehen in den Startlöchern und werden Ihr Unternehmen in den nächsten Jahren beeinflussen? Was treibt den Markt um?

Die Ergebnisse dieser Analysen fließen anschließend in einen Markenworkshop ein mit dem Ziel, die Markenwerte herauszufiltern. In einem zweiten Schritt definieren wir gemeinsam die Neu-Positionierung Ihres Unternehmens. Am Ende halten Sie ein Bewertungssystem in der Hand, mit dem Sie Ihr Unternehmen besser steuern können.

Markenprozess

brandb übersetzt auf dieser Basis die Markenkernwerte in das dazu passende Corporate Design für Ihre Marke. Dazu zählen neben Markenname und Markenzeichen auch z.B. Geschäftsausstattung, Beschilderung, Messe-Auftritte, Broschüren, Internet-Präsenz und Online-Marketing. Nicht zu vergessen: Auch die interne und externe Kommunikation gehört für einen kohärenten Markenauftritt an dieser Stelle auf den Prüfstand. Mithilfe unserer Expertise justieren wir Ihren Markenauftritt in den für Sie relevanten Kommunikationskanälen.

Sie wollen außerdem sicherstellen, dass Ihre Markenkernwerte nach innen wirken und Ihre Mitarbeitenden motivieren? brandb bietet Ihnen Employer Branding aus einer Hand. Das ist hocheffizient. Das gewonnene Know-how lässt sich mit wenig Aufwand auf die Arbeitgebermarke direkt übertragen. Z.B. auf interne Maßnahmen wie Mitarbeiterbindungskonzepte, Meeting-Kultur, interne Kommunikation und Personalmarketing.

 

Marken-Workshops

Um die unterschiedlichen Aspekte Ihrer Marke zu erfassen, bieten wir eine Reihe an Workshops an, in denen wir mit Ihnen das komplette Markenbild (Corporate Identity) entwickeln. Diese Arbeit dient als Grundlage für einen möglichen Marken-Relaunch. Die Gestalt bzw. der Auftritt einer Marke (Logo, Markenzeichen) soll die all diese Aspekte visualisieren.

Markenwerte

Wofür steht das Unternehmen?

Welche Unternehmenswerte werden heute gelebt?

Was ist uns wichtig?


Diese Fragen zu beantworten, schafft die Grundlage für eine erfolgreiche Markenstrategie.

Markenpersönlichkeit

Wer sind wir als Unternehmen?

Was macht uns aus?

Welchen Charakter, welches Temperament lebt die Marke?

Was und wie wollen wir sein?


Erfolgstreiber nutzen, um die Marke zu stärken.

Markenverhalten

Wie verhält sich die Marke heute?

Wie ist der interne Umgangston?

Wie werden Entscheidungen getroffen?

Wie wird kommuniziert?


Werte drücken sich im Verhalten aus. Authentische Marke leben Ihre Werte.

Markenversprechen

Was bietet die Marke unseren Kunden, was unseren Mitarbeitern?

Warum sollen unsere Produkte, unsere Leistungen gekauft werden?

Was gibt mir die Marke an Mehrwert?


Marken beziehen klar Position und differenzieren sich vom Wettbewerb.

Netzwerk Partner

In enger und eingespielter Zusammenarbeit erarbeiten wir Markenstrategien und Neupositionierungen in Kooperation mit Rita Straßburg. Sie ist Beraterin für Marketing und Unternehmenscoach. Uns verbindet ein gemeinsames Verständnis der Markenarbeit.